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RPG手游占比接近60或将助游戏企业突破

发布时间:2019-07-14 04:01:21

一直以来,大厂腾讯在移动游戏领域都是以休闲类游戏称霸。但在今年的Chinajoy上,腾讯移动游戏副总裁吕鹏在发表演讲时表示,RPG类游戏收入占比或达到市场的一半收入。与此同时在腾讯7月新推出的几款游戏中,RPG也占据了主要地位。很明显,对于蛋糕越来越大的RPG移动游戏,腾讯也有点坐不住了。

RPG游戏即角色扮演类游戏,从最开始的文字游戏、到单机游戏、客户端络游戏、页游戏,RPG游戏所占地比例都随着某一细分行业的发展而增加。可以说,中国游戏产业的发展史,也是RPG对中国游戏产业的“征服史”。而在移动游戏领域,随着游戏重度化的加快,RPG游戏的份额也在逐渐增多,同时也呈现出了些不一样的特点。

一、RPG游戏占据畅销榜60%的位置

中国移动游戏市场主要由iOS与Android两大市场把持。在iOS市场,根据中国音数协游戏工委,伽马数据(CNG中新游戏研究)发布的《2015年4~6月移动游戏产业报告》对6月30日iOS畅销榜的监测,上榜游戏产品中有60%标注为角色扮演类,在所有类型游戏中,占比最高。

数据来源:GPC and CNG

Android市场,根据伽马数据(CNG中新游戏研究)分析师对各大Android渠道进行的监测,安卓游戏收入前100名的游戏中RPG移动游戏收入占比为53.5%,数量占比为39.5%,排在市场前列。

数据来源:GPC and CNG

而在Android第二季度新上线游戏中, RPG游戏占比达到48.0%,相比于第二的卡牌类游戏超出近一倍。

数据来源:GPC and CNG

值得一提的是,RPG游戏不仅在移动游戏领域处于飞速成长的阶段,占据着大份额市场,在页游戏也是最为主推的游戏类型,另外客户端游戏领域的RPG游戏也一度处于主导地位,《2015年1~6月中国游戏产业报告》中显示,角色扮演类客户端游戏占据客户端游戏总收入的56.6%,可以看出PC端玩家对RPG游戏接受度比较高。

因此,不管是用户需求层面,还是从业者研发经验层面,RPG在移动游戏份额的快速增长都有一定的发展基础。在未来,随着RPG游戏的陆续上线,移动游戏RPG收入数目占比还将进一步增加。

二、自身特点与用户、企业、市场需求的契合促使RPG游戏在移动游戏市场迅速发展

RPG游戏能在移动游戏市场迅速发展,与其自身的特点有关。具体而言,游戏独特的体验能够契合用户需求,易于承载IP契合了市场竞争的需求,高收益则契合了企业盈利的需求。RPG游戏自身特点与这些需求的契合,最终促使其在移动游戏领域快速发展。

1,独特的体验契合用户需求

用户需求是产品能够获得市场成功的基础,根据当乐发布的报告显示,近七成的移动游戏用户偏爱RPG游戏。RPG游戏能够契合用户需求主要在于:

第一,RPG游戏富有剧情性,用户可以根据游戏中的世界观尝试扮演不同的角色去冒险、成长、经历各种不同的奇幻旅程,游戏没有固定的模式可寻,随着角色升级属性各异,发展线路树状分布,所以RPG游戏相对于其他游戏拥有更复杂庞大的系统,游戏丰富度也相对较高。

第二,RPG游戏具有艺术性,此类游戏会根据世界观背景运用强大的艺术手段构造出远远超出现实生活的广阔虚拟世界,画面精致华丽,人物形象设计鲜明,更有故事背景音乐和人物配音的结合,使玩家更有带入感和归属感,这大大体现了RPG游戏追求个人体验的特点。

第三,RPG游戏有着很强的交互性,玩家通过操作反馈给系统来控制角色的发展,实现人机的交互,同时完善的社交系统促进了人与人的交流,公会或帮派体制使玩家在游戏中体验到团队间的协作,游戏里的角色不再是孤独地去战斗。

2,易于承载IP契合市场竞争需求

随着移动游戏行业的发展,通过IP导量这一方式已经得到了大部分从业者的认可。而RPG由于其更高的代入感、强调剧情等原因,更适合成为IP的载体。根据伽马数据(CNG中新游戏研究)对于6月30日iOS畅销榜前50名游戏的监测,50款游戏中有14款为IP改编游戏,而其中便有13款为RPG游戏,RPG游戏成为IP改编最为主要的游戏形式。而近期表现出色的新游如《梦幻西游》、《花千骨》和《新仙剑奇侠传》,均是拥有IP的RPG游戏。伽马数据分析师认为,IP粉丝对于游戏认同度高,更为聚焦,为游戏导入大量用户,而RPG也是最容易承载粉丝期望的一种游戏形式。因此,借助这一特点,RPG游戏在推崇IP的移动游戏市场中更有竞争优势。

3,高收益契合企业盈利需求

根据《2015年4~6月移动游戏产业报告》对移动游戏市场的监测,中国移动游戏市场中重度化趋势明显,在收入前十的游戏中,有5款RPG游戏,且排名普遍靠前。6 月30 日,iOS 畅销榜排名前50 的作品中,角色扮演类游戏数量为30 款,占总榜的60%,RPG游戏的市场表现领先于其他类型游戏。

首先,高付费率是高收益的前提。根据《2015年4~6月移动游戏产业报告》显示,RPG游戏在安卓平台付费率为4.28%,iOS平台上的付费率为4.82%,是付费率最高的游戏类型。

其次,RPG游戏ARPU也较休闲类游戏高,根据此前中清龙图发布的公告,《刀塔传奇》的ARPU已接近400元,与之对应,休闲类游戏的ARPU则停留在几十元。

最后,早期经典的客户端游戏中,多为RPG游戏,较为经典的如《梦幻西游》、《天龙八部》、《地下城与勇士》等,这类游戏的付费玩家较多,付费能力较强,RPG移动游戏的发展有利于这些拥有良好付费习惯的用户转化,进而获取高收益。

因此,相比于其他类型,RPG游戏能够很快的促使企业获得收益,契合了企业的盈利需求,使得企业对RPG游戏大为推崇,并促使这一游戏类型的发展。

三、RPG游戏与其他游戏类型融合加速,扩大市场份额

事实上,在对游戏划分游戏类型的过程中,已经很少存在纯粹意义的某一种游戏类型。RPG游戏能够在移动游戏迅速扩张,还有一个原因便在于RPG与其他类型的一种共存,进而延伸出一些新的细分游戏类型。

1,ARPG(动作角色扮演类游戏)

纯粹的RPG游戏更注重于剧情的发展,而ARPG游戏,将格斗融入于其中,大大加快了游戏的节奏,使玩家更有参与的欲望。另外战斗系统会增加角色的技能效果,使游戏画面更加绚丽,内容更加丰富。

有数据显示,在移动游戏用户中五分之一是中重度游戏玩家,所以以ARPG为首的重度移动游戏拥有着非常广阔的市场和人口红利。较有代表性的ARPG移动游戏有《太极熊猫》,根据伽马数据(CNG中新游戏研究)测算,这款游戏在第二季度的收入超过2亿。

2,RPG卡牌

卡牌类游戏较受大众青睐,在细分市场的收入排名也是数一数二的,因此,卡牌+RPG形式成为了移动游戏早期最为普遍的一种类型。通过这种组合,游戏一方面能引入RPG游戏的代入感、养成等特点提升用户黏性,另一方面卡牌的特殊玩法可以进一步降低移动游戏的门槛,提升移动游戏的可玩性。

游戏茶馆报道中称,在韩国市场的上一年里,以“RPG+卡牌”概念为主的产品长期占据着畅销榜前5位。而在中国,以现象级移动游戏《刀塔传奇》为代表的RPG卡牌类中度游戏也一度占据各大畅销榜前列,大量中轻度玩家需求在这类游戏上得到了释放,也使得RPG卡牌游戏在移动游戏市场上发展迅速。

3,MOBARPG(多人对战角色扮演游戏)

在PC端上,以MOBA为代表电子竞技类游戏,与RPG游戏可谓是泾渭分明。然而,在移动端,随着易《乱斗西游》的推出,RPG与MOBA将这一界限打破。RPG与MOBA的结合,不仅使得游戏具有了RPG的高付费率、强代入感,也使得游戏拥有了MOBA游戏的竞技性、对抗性,最终也使得《乱斗西游》一方面拥有比较高的收益,另一方面也提升了自己的品牌效应,被纳入了2015IET国际电竞比赛。

不过,MOBA游戏对平衡性较高,这与RPG强调养成的特点存在冲突,这种冲突也间接促使《乱斗西游》在后续版本中推出专门的“比赛服”。因此,RPG+MOBA虽然融两者好处于一身,但是同样面临着不少的挑战,对付费点的把控,以及游戏平衡性、匹配机制等都有较高要求,中小研发商应该谨慎选择。

四、RPG移动游戏主导亚洲游戏市场,角逐美国市场

《2015年4~6月移动游戏产业报告》显示,在iOS畅销榜前50的移动游戏中,RPG游戏在日本、韩国与新加坡的占比分别为33%、31%、24%,是亚洲游戏市场中的重要细分市场。

数据来源:GPC and CNG

由于日本独特的语言和文化,使得日本人对文字敏感且细腻,他们较为偏好剧情充实的游戏,所以在日本RPG游戏会比较受欢迎;新加坡作为东南亚较为活跃的市场之一,可以发现RPG游戏对他们也有很大的吸引力。

此外,在Gooleplay占据80%的韩国市场,RPG游戏在该应用商店占据的比例也达到了43%。

数据来源:GPCandCNG

《2015年4~6月移动游戏产业报告》报告指出,RPG游戏在东亚地区占据主流的特点有利于中国游戏企业的出海,开拓亚洲市场。报告同时建议道,相比于日本市场的封闭,新加坡等新兴市场由于市场依然处于发展阶段,开放度高,更加适合开拓。

此外,在美国市场,虽然博彩类游戏依然在美国游戏市场占主导地位,策略类与消除类游戏的地位也难以动摇,然而,RPG游戏在美国市场也逐渐火热起来,榜单中的占比不断上涨,这给中国游戏企业带来机会,相关企业可以尝试借助RPG打入美国市场,如易的《梦幻西游》在近几个月稳定在美国iOS畅销榜前100中。

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