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电视游戏会是下一个金矿吗奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 16:39:34

如果说ChinaJoy是中国游戏市场风向标的话,那末今年的风向有了变化。除了ShowGirl外,国内外各大游戏厂商们都将眼光投向了电视屏幕,准备发掘机顶盒游戏、主机游戏市场的金矿。运营商和牌照方们正积极准备电视游戏,准备在其中分得一杯羹。

手游公司纷纭布局视游

Xbox和PS主机,能让中国端游厂商们重新崛起!那头,苏州蜗牛公司副总裁孙大虎激动不已。

作为国内游开发商,他的激动恰逢其时近几年,在游戏铺天盖地的冲击下,以PC为代表的端游、游被业内认为是夕阳产业,但索尼和微软两大巨头的入华,又重新带给这些厂家二次崛起的希望借助这两大主机平台的跨平台运作,能重新激活沉寂已久的重度游戏市场。

玩家用同一账号,登录主机游戏、PC游戏客户端,角色内容和资料完全一致,游戏体验也完全一致。孙大虎给仔细地描写了这样一个跨平台游戏的场景。而早在今年年初,蜗牛便拿到了微软Xbox平台的开发牌照,并且与索尼方面在积极商谈合作,计划将旗下的游《9阳神功》率先移植到Xbox平台上,目前已完成70%左右的适配工作,预计于年底将展开首轮测试。

在他看来,国内游戏厂商如果能够买通主机平台和PC平台,已呈显颓势的端游、游必然会迎来市场的第二轮爆发点。仅Xbox主机平台高峰在线人数就有3000万之多,这对任何游戏厂商来讲都是梦寐以求的市场。国内厂家借助这个机会,能将自己的游戏内容推向海外市场实现全球化。

看中电视游戏这块蛋糕的,并不是只有端游厂商。

我们是国内首家拿到Xbox开发许可的手游厂家,今年会主推跨平台同步游戏。在ChinaJoy角落的一个展馆里,OpenXLive创始人马宁对《IT时报》得意地说道。与他一样,国内不少手游厂商、平台都跻身Xbox平台:百度旗下91平台、江苏凤凰团体旗下慕和络,都纷纭与微软签署了《Xbox Live全球发行商协议》,成为国内Xbox Live游戏发行商。

手游厂商进入Xbox平台,最好切入点还是偏向家庭文娱的轻度游戏。马宁说,他们目前计划将账号同主机平台账号买通,把《滑雪大冒险》《宝石闪电战》这类的休闲游戏移植到电视屏幕上,实现跨平台娱乐。

商业模式将有中国特色

在Xbox本地化的进程中,可以看出一丝中国主机游戏市场的端倪。

今年年初,业内刚刚传出自贸区游戏机解禁的消息,微软就第一时间找到蜗牛、完善等国内游戏厂商,试图让中国本土厂商为Xbox主机开发游戏内容。同时,微软还优化了Xbox平台开发执照的申请流程,迅速地将首批开发机送到了国内各大厂商手中,乃至有专门的技术团队上门进行前期调试,并对厂商开发人员进行辅导。

在之前,这是无法想象的事情。微软对Xbox开发资历的审核非常严格,事前要对申请公司的背景、开发能力做出详细调查,国内厂商去申请一般要2~3个月的流程,终究根据公司规模大小,只能申请到几台开发机。

中国主机游戏市场的付费习惯将会被改变。对微软的这1改变,孙大虎持乐观态度。他对表示,在海外市场,游戏厂商在Xbox平台上是先付费,再下载的策略,但国内市场早已习惯了免费游戏,这类简单卖授权的海外商业模式会显得水土不服。微软在意识到这一点后,开始联合国内各大游厂商,试图通过游戏免费、道具付费的模式掘金。

一样是游戏开发商,马宁对这1平台的盈利周期持谨慎态度。现在国内的手游厂商们都是在养平台,但要在Xbox平台上赚到钱,起码还需要两年时间。他对表示,虽然目前国内手游开发商、平台方态度积极,但前期只是在Xbox平台上培养用户,只有等到跨平台游戏市场成熟后,才有可能实现真正盈利,而且这也会迫使全球游戏开发商们做出让步,可以预计的是,中国主机平台的游戏将会愈来愈便宜,终究是通过市场来倒逼厂商做出改变。

游戏厂商主动找上电视屏

7月末的盛夏,何伟照满头大汗穿梭在上海ChinaJoy的各个展馆之中。与现场大多数忠实玩家一样,他奋力挤在各个厂商的游戏展台前,领取宣扬资料。如果不是面对面商谈游戏合作的话,很难认出他就是华数团体游戏基地总经理。

与往年游戏展会不同的是,今年国内外各大游戏厂家集体表现出的积极态度让他感到吃惊。以往电视游戏用户基数小,内容商其实不愿意为之单独开发游戏或者移植,有些时候乃至要平台方付费倒贴。但今年很多游戏厂商主动找上门来,寻觅在电视屏幕上合作的可能性。

时期变了。何伟照感叹到,就在他的背后,随处可见游戏厂家们挂出的大幅宣扬海报寻觅电视游戏小火伴!优质电视游戏求平台接入!事实上,广电总局对机顶盒愈发严格的监管,意味着视频内容的丰富度被压缩,这恰好给游戏让出了一条生存夹缝,国内很多牌照方和机顶盒厂家都将游戏内容作为突破方向之一,而华数集团也瞄准了电视游戏这座待开发的金矿。

何伟照对表示,目前华数机顶盒游戏中大多数都是《植物大战僵尸》《斗地主》之类的轻度游戏,用户量在百万级别,但付费习惯非常良好:电视游戏人均ARUP值在70元左右,转换率达到了15%以上,与转换率在千分之一左右的手游相比,这个数字非常之高。同时,今年华数引入了国外的视频流技术,让部份大型3D游戏也能够在普通配置的机顶盒上流畅运行,目前跟数十家国内外游戏厂家在谈合作,将来会引入越来越多的全品类游戏,将用户量发展到千万级别。

运营商主打家庭牌

与早早动作的牌照方一样,电信运营商也开始注意到电视游戏这片方兴未艾的市场。

不久之前,中国电信推出了智慧家庭的全新产品悦me,并成为Xbox One的运营商独家合作伙伴,并将于今年9月开卖Xbox One游戏主机,意在将Xbox One做成中高端家庭宽带用户的必需品。

中国移动也开始进军电视游戏,据内部人士泄漏,移动已经与10家左右的智能电视和电视盒子厂商达成合作关系。而负责游戏开发的中国联通产品经理阮涛表示,电视游戏是新的趋势,不管是运营商还是大型渠道商和内容提供商,都会有这方面的布局。

但与各大游戏厂商动作不同的是,运营商将家庭游戏作为重点。电视的受众与PC端、端的受众群有所不同,主要是3至16岁和40岁以上两个受众群,一方面家长不太愿意在游戏手柄这方面花钱,另一方面中老年人普遍不太会操作游戏手柄之类。中国电信负责游戏开发的温志成表示,结合遥控器特性来开发的电视游戏最容易为大众所接受。

在运营商的电视游戏计划中,入口、支付一系列的博弈问题开始日趋凸显。电信运营商在支付上有着得天独厚的优势,比如可以采取账单支付方式,先体验后付费。但对其他游戏运营商和渠道商来讲,就必须要斟酌其他支付方式,比如扫二维码支付,但电视的用户群一般不是消费主力人群,所以很少会使用支付宝或银等方式付费。温志成表示。

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